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      包裝設計如何利用文字表現

      文章來源: 人氣: 發表時間:2021-05-07 09:44:40

          包裝設計要如何利用文字表現呢?(本文出自衍果設計培訓)


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          包裝文字的表現

          ①品牌文字。是企業形象的一部分,大多數的品牌文字是由多個字或字符構成的,字或字符的造型手法統一是形成完整品牌字形象的重要條件。品牌文字通常是已經整合好的,在包裝設計中需要合理的運用、重點突出。


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          ②產品名稱。產品名稱是包裝中最重要的信息之需要讓消費者第一時間關注。產品名稱的文字設計首先應該符合產品特點,并與品牌名稱相協調。


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          ③廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是對包裝宣傳功能的一種強化,并不是所有的包裝上都會出現,一般會選擇品牌本身的廣告語;也有些是對產品的特點進行概括性的提煉。廣告宣傳文字的表現一般比較醒目,常常采用與底色強對比的顏色。


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          ④說明文字。說明文字是包裝中的必需信息,用于為介紹消費者產品的詳細資料,但是通常是在消費者對產品產生興趣后才會進行關注,因此一般放在背面或側面。


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          在整個包裝設計中,說明文字往往不被重視,但卻是消費者深入了解產品的重要渠道,因此說明文字字體和字號的選擇以方便消費者尋找和閱讀為宜,同時也要符合包裝的整體設計風格。


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          ⑤其他文字。主要是一些商品補充信息,如:凈含量通常會放置在包裝背面或側面,但是作為銷售策略的一部分,也會放置于主展面,使消費者可以對產品的容量進行比較。


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          包裝文字應用原則

          ①具有良好的可讀性。作為商品與消費者交流的重要媒介,信息傳播是文字設計的一大功能,也是最基本的功能。在包裝中,消費者獲取商品信息最直接最明確的來源就是文字,所以包裝中的文字應具有良好的識別性、可讀性,這也是包裝文字設計的基本原則和第一宗旨。


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          首先,字體的選擇要適應設計要求,如黑體的注目性要高于宋體,但是這種規則只適用于大字,當用在小字上時,黑體的筆畫過于粗,閱讀時容易“糊”在一起,反而不容易看清,而宋體的筆畫清晰,非常適合小字的處理,尤其是反白效果時尤為明顯。


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          其次,文字的設計應用要符合人們的閱讀習慣,在閱讀時人們的視線一般是從左向右流動,從上向下流動。文字信息的排列組合就要符合這個原則,有目的的引導人們的視線流動。


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          ②準確體現商品屬性。文字設計要服從主題的要求,與其內容協調一致。任何品牌都具有自身內涵,如何將商品的性格特征、品牌的形象個性、企業的文化特質準確無誤地傳達給消費者,增加企業形象力,是文字設計的目的,否則將失去它的功能。因此,字體的設計要從品牌特點和商品本身的屬性特征出發,做到形式與內容的統一。


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          例如:女性用品包裝,字體設計通常柔美秀麗;男性用品或科技類產品的包裝,字體設計力求穩重挺拔;兒童用品包裝,采用活潑有趣的字體烘托兒童的天真可愛;老年用品、傳統特色產品或民間工藝品的包裝文字采用蒼勁古樸的手寫體、書法等,能帶給人們一種懷舊感覺。


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          ③造型統一、層次分明。無論是品牌文字、產品名稱、宣傳文字還是說明文字,字體造型的設計和選擇上要服從包裝整體風格的要求,再從其本身的用途特點出發具有各自的特點。在進行設計和應用時必須對字體做出統一的形態和造型規范,一個包裝作品中的各種文字要形成總體的風格,使用字體不宜過多,通常不超過三種。


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          ④適度的視覺美感。在包裝視覺設計要素中,文字不僅用于傳遞信息,也用于傳遞和溝通情感,要給人視覺上的美感。在包裝的文字設計中,美并不僅僅體現在局部,而是對整個設計的把握,體現在文字與包裝造型的關系、文字與圖形的關系、字與字之間的關系、視線流動順序的組織以及商品信息的合理展現上。


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          讓文字的設計具有節奏感和韻律感,使消費者產生文字的視覺美感并不等同于裝飾,尤其是裝飾字體,變化要自然適度,避免過度的夸張和裝飾。


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